Marca y sitio web para una consultora de inglés corporativo: del logo a Google

TLS (Tibaldi Language Solutions) capacita en inglés a equipos de empresas, de forma online. Su sitio tiene que transmitir seriedad a un gerente que lo ve de pasada y, a la vez, mostrar que el método es distinto. Contamos cómo resolvimos la marca y la web.

Empezar por el público

Quien contrata capacitación corporativa es una empresa, no un alumno particular. Eso cambia todo: el tono, las imágenes y lo que la web tiene que responder en el primer pantallazo. Por eso el mensaje principal es “Capacitación en inglés para empresas · Online · Argentina”, y no una promesa genérica sobre aprender idiomas.

El logo

El logo final combina una tipografía con serif, que transmite formalidad, con un cerebro hecho de nodos conectados en tonos bordó y azul. La idea: aprender un idioma es conectar ideas, no memorizar listas. Llegamos a esa versión después de varias rondas de propuestas. Los criterios que aplicamos a cualquier logo:

• Tiene que verse bien sobre fondo claro y oscuro, y también en tamaño pequeño. Un símbolo que no se entiende a 32 píxeles no sirve como ícono de pestaña.
• Pocos colores. Más colores complican la impresión y la web.
• Se aprueba viéndolo dentro de la web real o de una firma de mail, no solo en una lámina suelta.

Estructura del sitio

El sitio sigue un orden pensado para quien decide:

1. Enfoque: qué hace la consultora y para quién.
2. Soluciones: los formatos de capacitación disponibles.
3. Método: cómo se trabaja con cada empresa, a partir de las situaciones reales de sus conversaciones y decisiones.
4. Quién está detrás: perfil profesional con enlace a LinkedIn.
5. Contacto directo, con botón de WhatsApp siempre visible.

El diseño parte de un prototipo que armó la propia consultora. Respetar su idea y ordenarla técnicamente funcionó mejor que imponer una plantilla.

Prueba social: empresas con las que se trabajó

Para un público corporativo, ver nombres conocidos genera confianza. Reunimos los logos de las empresas con las que la consultora trabajó y los pasamos primero a un espacio privado para que ella los aprobara. Recién con su visto bueno se publicaron en el sitio. Mostrar la marca de un cliente siempre requiere su consentimiento.

SEO desde el primer día

• Título y descripción con las palabras que usaría una empresa para buscar el servicio.
• Datos estructurados que explican qué es la organización y qué ofrece.
• Propiedad del dominio verificada en Google Search Console desde el registro DNS, para tener acceso a las métricas de búsqueda.

La indexación lleva tiempo. Lo importante es dejar la base lista y revisar los resultados pasada una semana o dos.

Qué tomar de este caso

1. Definí a quién le hablás antes de elegir colores.
2. Un logo se aprueba en contexto: en la web, en el celular, en una firma de mail.
3. Pedí permiso para mostrar logos de clientes.
4. Configurá Search Console desde el principio, no seis meses después.